谷歌在女子体育出手，世界杯相关赞助逐渐升温 ｜ DEAL - 知乎

　　欧洲职业足球新赛季已经开始，头部IP仍在继续收获新的关注和赞助。法国头号球星姆巴佩、英超曼联俱乐部都签下新的赞助合作；在中国市场，多特蒙德和阿根廷国家队分别收获了新的区域赞助商。随着世界杯临近，也许还会有更多品牌布局大赛营销。

　　女性体育领域，谷歌和美国艺电（EA Sports）两家行业头部公司，分别借助和FIBA以及英格兰职业赛事裁判公司之前的合作，将合作权益扩大到女子领域。

　　以下是过去两周，国内外体育营销相关的重要事件。

　　1、土耳其航空成为欧洲冠军联赛的官方赞助商

　　合作类型：赛事赞助

　　合作概述：9月6日，欧足联官方宣布土耳其航空成为欧冠联赛官方全球合作伙伴。同时，土耳其航空也将获得欧洲超级杯、五人制欧冠、青年欧冠联赛的合作伙伴。

　　懒熊提要：土耳其航空是第一家和欧冠联赛合作的航空公司，但此前长期和欧足联保持着良好的合作关系，2016年曾赞助法国欧洲杯。二者这次牵手，既是建立在2023年欧冠伊斯坦布尔决赛的基础上，也代表着欧足联进一步开拓欧冠商业价值的努力方向。

　　2、国内多家平台获新赛季欧冠直播版权

　　合作类型：版权合作

　　合作概述：北京时间9月7日凌晨，2022-23赛季欧冠联赛正式开打。在此之前，腾讯体育、爱奇艺体育、优酷体育、咪咕体育分别宣布获得了本赛季欧冠的视频转播权益。

　　懒熊提要：多平台共同参与，欧冠在国内的版权应该处于一个相当“划算”的价格区间。

　　3、Therabody成为曼联全球合作伙伴

　　合作类型：俱乐部赞助

　　合作概述：9月7日，英超曼联俱乐部宣布全球健康科技品牌Therabody成为俱乐部全球合作伙伴，双方签订了一份多年协议。

　　懒熊提要：Therabody继续在体育营销领域与头部IP合作的布局。此前，这家品牌已经和C罗、谷爱凌等知名个体球星，以及中国三人篮球队签署过代言或合作协议。

　　4、姆巴佩和帕尼尼达成独家签字授权

　　合作类型：球员赞助

　　合作概述：8月29日，帕尼尼美国宣布和法国球星姆巴佩达成了一项多年期的球星卡和纪念品独家签字授权合作。

　　懒熊提要：2018年，依托世界杯效应，帕尼尼的年收入突破10亿欧元。随着卡塔尔世界杯临近，帕尼尼继续加紧布局，锁定了姆巴佩这个顶级IP的独家授权。

　　5、Google成为国际篮联女篮全球合作伙伴

　　合作类型：赛事合作

　　合作概述：8月末，国际篮联宣布谷歌成为FIBA历史上第一个女子篮球全球合作伙伴，这次合作将从9月22日开始的女篮世界杯开始。

　　懒熊提要：作为全球最大的科技公司，谷歌在过去两年已经在WNBA赛事中深度参与到女性体育当中。值得一提的是，谷歌旗下的YouTube也将联手ESPN，共同参与到即将开始的女篮世界杯转播当中。

　　6、洛杉矶奥运会与Fanatics签订商品和零售协议

　　合作类型：赛事合作

　　合作概述：8月31日，体育用品零售商Fanatics宣布与2028年洛杉矶奥组委及美国代表团签订了全面的商品和零售合作协议。

　　懒熊提要：Fanatics从2009年开始就一直是美国奥运代表团在电商领域的合作伙伴，去年与IOC建立合作关系后，建立了奥运史上第一个永久的电商平台。此次签约，表明这家体育用品零售巨头进一步和奥运IP绑定的战略。

　　7、英格兰职业赛事裁判公司与EA续约

　　合作类型：机构赞助

　　合作概述：8月29日，电子游戏公司EA Sports宣布和英格兰职业赛事裁判公司PGMOL续约3年。除原有男子职业比赛外，EA还将在新的合作周期中增加对女足赛事的裁判体系。

　　懒熊提要：终止和国际足联的合作后，艺电公司需要在其他赛事IP中加强合作。无论是继续和英超裁判体系保持交流，还是介入蒸蒸日上的职业女足赛事，都是不错的选择。

　　8、德铁货运成为多特蒙德区域合伙伙伴

　　合作类型：俱乐部赞助

　　合作概述：9月8日，德甲多特蒙德足球俱乐部宣布德国物流巨头德铁货运成为其中国区域合作伙伴。

　　懒熊提要：一家德国品牌成为中国区域赞助商，听起来是一件新鲜事。营销的背后逻辑，是德铁以及去年新成立的中国合资希望借助其庞大的欧洲铁路运输资源，建立中国与18个欧洲国家之间的物流连接。

　　9、广汽三菱成为阿根廷国家足球队中国区赞助商

　　合作类型：协会赞助

　　合作概述：近日，广汽三菱宣布将与阿根廷国家足球队达成战略合作。根据协议，全新欧蓝德成为阿根廷国家足球队的中国区赞助商。

　　懒熊提要：阿根廷国家队在中国有着庞大的多年龄层的球迷基础。世界杯年，又一个中国企业希望借助这一IP进行赛事营销。

　　10、F1红牛车队与Zoom达成合作

　　合作类型：车队赞助

　　合作概述：9月1日，在2022赛季F1荷兰站开赛前，红牛车队宣布与Zoom Video达成一项新的合作关系。Zoom的品牌形象将出现在红牛的RB 18赛车、车手服及一系列场景中。

　　懒熊提要：越来越多科技或云计算企业正在进入F1领域，希望通过这项于技术高度结合的体育运动展示自身的品牌形象和品牌实力。类似的案例包括甲骨文和红牛车队的合作，以及来自中国的商汤科技与阿尔法罗密欧车队的合作。

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