从国内赛事众生相看体育自制IP的正确玩法

邀请到众多体育巨星和亚洲知名艺人加入的“2017传奇全明星巡回赛”，在暑期档本是一场备受球迷和粉丝期待的赛事，如今却在主办方的一系列乌龙之下，遭遇“终止”危机，变成了一场闹剧。

7月25日，白敬亭工作室在微博发布声明，称原计划于8月1日在上海东方体育中心举行的“2017传奇全明星巡回赛-上海站，因未知原因突然取消”。

接着7月26日，陈翔工作室也发布声明称，“2017传奇全明星巡回赛上海站比赛因主办方原因，导致活动不能按期举行”。与此同时，官方票务平台大麦网也紧急关闭了票务通道，开始为已购买球迷进行退票。

上海站赛事的取消，必定会给接下来的四站带来影响，可以预见的是，原本计划的5站比赛都将面临取消“危机”。

球迷失望，参赛明星们无奈，从大众娱乐到“忽悠大众”，商业比赛临时突然放鸽子究竟为哪般？

主办方互相“甩锅”，原因仅是时间问题？

在受邀艺人、票务平台发布消息后，举办方之一的光束影视传媒也随即发布了延期公告。据光束所言，此次传奇全明星巡回赛是“由润鹏永洋体育文化（北京）有限公司主办，我方联合主办”，意将责任分减出去。且取消原因是因“时间周期未能跟上预期计划，违背本次比赛初衷”，所以决定将巡回赛延期处理。

可以看出，主办方们都把问题归因于时间和档期问题，可是原因真的只是如此吗？

随着体育产业发展的蒸蒸日上，各类赛事如雨后春笋般涌现在大众视野。同时，在“互联网+”的热潮席卷下，体育产业也逐渐被资本看好，成为各大企业、互联网巨头以及创业者们相互角逐的“主战场”。

资本的涌动以及体育产业的利好政策，成为新一轮商业赛事的助推器。众多公司开始寻求在国内举办赛事的机会。商业赛看起来是找一些明星运动员以及知名艺人制造“噱头”，实际上，除了需要有一定的资金支持，背后还涉及政府关系、场地协调、专业的赛事运营、成熟的招商思路以及其它相关产业、大流量分发平台的配合，才能使商业模式得到充分的延伸，产业发展周期也能得到延长。当然，“经验”也是举足轻重的加分项。

可以看出，打造自主赛事IP不是谁都可以入局的无门槛生意，这考验的是调动资源的能力和等待结果的耐心。若想成功赢得市场，需要丰富运营经验和成熟的平台背景、需要不断筛选和整合各方优质资源，并进行精细打造和包装。

体育赛事成蓝海，自制ip究竟该怎么玩？

但是商业赛事也不都是这么“不靠谱”，在2017传奇全明星巡回赛遭遇重大变故之际，其他自制赛事却在今年暑假如火如荼地进行着。

比如说7月26日晚现场座无虚席的“2017林书豪明星赛”，是由林书豪-李群篮球联盟在深圳宝安体育馆主办的。这场明星赛以“豪”友对决为主题，汇集了林书豪、周杰伦、吴建豪、高以翔、陈建州、辰亦儒、马健、邱彪等各路热爱篮球的文体明星，为现场数千球迷上演了一场精彩“黑白”对抗赛。

细心地网友可以发现，这场比赛前期预热并不热闹，只是从赛前的前几天开始有消息漏出，更像是一场以篮球的名义快闪球会友，但从球迷和粉丝现场的热烈程度来看，大众对这种体育+娱乐赛事绝对是需求满满、兴趣满满。

在没有CBA和NBA空档期，无论对体育人群还是泛体育人群，这样一场充满观赏性与娱乐性的篮球比赛无疑满足了体育人群和泛体育人群，乃至泛娱乐人群的渴望。

再看腾讯体育打造的“超级企鹅篮球名人赛”。 2016年第一季完美落幕后，第二季的超级企鹅篮球名人赛也将于2017年9月10日在上海东方体育中心火热开战，第二届“超级企鹅篮球名人赛”将进一步升级，打算做一场真刀真枪的“红蓝大战”。

明星阵容上不难看出腾讯体育的诚意，明星吴亦凡、张丰毅、苏醒、袁弘、大鹏和篮球巨星加内特等纷纷加盟。据了解，参加这场名人赛的明星也都在篮球领域有真正的技能加持，无论是吴亦凡、蒋劲夫，还是苏醒，都有真正的篮球迷，篮球技术上也可以说是娱乐界的篮球大咖，吴亦凡曾率队获少年NBA初中篮球联赛华南地区冠军，身高1米83的蒋劲夫在高中时曾是体育特长生，一度非常有机会成为专业篮球选手，参与的明星和球星将分为红蓝两队，通过篮球实力进行实打实得对抗。

回首2016年首届“超级企鹅篮球名人赛”的阵容，其豪华程度丝毫不输NBA名人赛，由前NBA球星麦迪、马布里搭档娱乐明星吴亦凡、萧敬腾，另外还有奥运冠军孙杨的助阵。据了解第一届超级企鹅篮球名人赛的在线直播最高峰值达1200万，总播放量为4158万，现场观赛人数也高达5000多人。

腾讯体育利用自己的平台资源、运营经验等优势，用最专业的技术、最顶级的阵容、最精彩的表演，给受众带来了高规格的篮球赛事和全方位娱乐盛事的同时，围绕篮球这个核心打造出一个成熟的超级IP，以此将这种“红蓝大战”的篮球文化延续下去。

自制IP有“门槛”要求，一场赛事能否成长为成熟的大“IP”，离不开大量资金、平台等多方投入，但单靠“烧钱”不是长久之计，如何实现赛事的商业化，也是对主办方的一次考验，平台、资金、传播优势、赛事运营经验等因素都决定了自制IP是否能够顺利进行。

优质的内容对于IP的打造极为关键，“内容为王”时代，每一个成功的自制IP背后，一场赛事若想办得“有意义”且“有意思”， 需要主办方对专业性与娱乐性加以平衡，在坚持专业性的情况下，拓展娱乐化属性，无疑是保持赛事长久的生命力的强心剂，而这需要优质内容的系统化、体系化，这对资源的整合、运营团队的能力等硬实力来说也是莫大的考验。其次，赛事最不可或缺的就是高频次的曝光度，即较高的用户参与频次，而这就要求平台本身拥有较高的用户基础，并且有丰富的推广渠道资源和经验。

除了硬性刚需外，体育赛事的宣传也是必不可少的。每一个成功的赛事IP都蕴含着巨大的品牌价值，而传播效果往往决定了赛事的成败。如何在预热阶段迅速打开市场增加赛事的知名度，如何让受众在接受之余还能够自发主动地参与传播，又如何通过赛事内容的沉淀来增加赛事的影响力与后续传播等问题，都是主办方需要把握的。

在体育产业被吹上风口之后，各种自主IP层出不穷，但究竟是自嗨的一场作秀？还是大众买单并具备行业影响力的自主IP赛事？市场终究会进行优胜劣汰的考验与筛选。

饶是红利当前，也万不可失去理智，相信这些成熟的自主IP赛事，也能够给市场带来更多启示。

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