赛事广告植入

借助体育赛事进行广告植入策略浅析
体育赛事“注意力经济”已经成为媒体广告发展的重要策略。新聞媒体如何顺应大众对体育赛事的观赏和参与度不断上涨的需求，因势利导地拓宽体育赛事的观众源和广告源，是我们媒体人共同关注的话题，也为我们进一步深入开发体育赛事的多方面价值提供了参考思路。本文结合多年工作实践，在简要分析媒体借助体育赛事广告植入的优势的基础上，就媒体如何开发体育赛事经济、吸引更多赞助商投放广告进行粗浅分析探讨。

关键词：媒体广告;体育赛事;体育赛事植入;广告植入;策略

一、媒体借助体育赛事进行广告植入的优势分析
1.相关政策的出台，为激发体育产业的市场活力提供了政策支持
体育赛事的蓬勃发展，也为媒体广告产业拓宽了“上升空间”，体育赛事“参与对象广泛、运动项目多样、内容娱乐性强、比赛过程观赏性高”等特点，不但拓展了媒体传播的信息源，还能聚集大众的注意力，这个过程中，广告价值将会被无形放大，从而为赞助商创造更多的经济价值。
2.体育赛事的“眼球”效益，为媒体广告发展提供了良好商机
体育赛事的“眼球”效益，也使其成为企业商业宣传、广告推介的一个重要手段。而媒体作为宣传主力军，不但能增加大众对体育赛事的消费热情，还能通过多样化的广告植入，使大众在不自觉中接收广告信息，帮助赞助商提高企业的曝光率，吸引客户群。受众对体育赛事的关注度越高，参与覆盖面越广，这种“不自觉”的广告信息接收效应就越强，媒体广告的传播效果也就越持久。实践中，我国体育爱好者众多，这就意味体育赛事期问的广告具有很好的受众市场和商业价值。而体育赛事能够较好地展示运动员精湛的运动技巧以及坚强的意志、积极向上的拼搏精神、广博的文化魅力等，能给受众带来正能量，可以达到很好的广告效应。因此，借助体育赛事植入广告，无论是传播效果还是商业价值，均远远高于传统的直白式广告，而这也是媒体承揽广告的一大“卖点”，为媒体广告发展提供了庞大商机。
二、媒体借助体育赛事进行广告植入应注意的问题
1.充分考虑主办单位的宣传要求。
2.考虑广告主的品牌诉求
3.综合考虑媒体广告受众。
4.正确选择媒体广告的植入方式
三、媒体借助体育赛事植入广告的方式
1.多元经营广告，以立体化的传播提高媒体广告的价值
2.积极参与赛事活动策划，提升广告信息的传播效果

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